La inversió publicitària a internet supera per primer cop a Espanya a la dels diaris

La televisió és ja l'únic mitjà a l'Estat on els anunciants inverteixen més diners que en internet, així es desprèn de l'Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2013, presentat el 28 de febrer de 2013. L'estudi, elaborat per Infoadex, reflecteix un descens en el total del mercat publictari del -9,9%, i la caiguda del -15,8% en mitjans convencionals i del -5,0% entre els no convencionals.

Algunes altres dades de l'informe indiquen:

• Televisió va caure un -18,9%, amb una xifra total de 1.815,3 milions d'euros.
• Tots els mitjans convencionals van patir un descens en la seva inversió publicitària.
• Internet va superar per primer cop a Diaris, essent el segon mitjà en volum amb 880.500.000 d'euros (encara que és un -2,1% inferior al 2011 aconsegueix el 19,0% del total).
• Diaris es va quedar en 766.300.000 d'euros amb un quaota del 16,5%, baixant un -20,8% respecte a l'any 2011.
• Ràdio va baixar un -13,6%, si bé la seva quota va créixer dues dècimes (9,8%)
• Revistes va baixar al 6,8% (-17,7%)
• Cinema va baixar un 12,7%.

A l'últim, hem d'esmentar que la inversió en publicitat caurà aquest any a Espanya un 7,8 per cent respecte al 2012, i només Internet i mòbils experimentaran pujades en la facturació, segons l'últim panell Zenthinela, que recull les previsions dels principals anunciants.

Font: Nota de premsa (document en pdf)

Telefónica llança Interactive Advertising, la seva oferta de publicitat digital integrada

Telefónica ha anunciat (1/3/2011) el llançament d'Interactive Advertising, la seva oferta de publicitat digital integrada en web, aplicacions i serveis mòbils i TV interactiva, amb l'objectiu d'oferir als anunciants solucions de 'comunicació integrada'.

Interactive Advertising ofereix la possibilitat que el missatge publicitari impacti en el seu públic objectiu de manera més efectiva a través d'una oferta de "comunicació integrada" permetent impactes de major qualitat. A més, les capacitats de segmentació possibiliten que l'usuari rebi una publicitat més rellevant i afí als seus interessos.

Interactive Advertising arrenca amb la integració de les solucions publicitàries digiltals de telefónica creant Adnet, la xarxa publicitària en línia display que integra solucions publicitàries digitals. Adnet compta amb una audiència Premium de 9 milions d'usuaris únics. A més d'aquesta xarxa publicitària en línia display, Interactive Advertising, integra solucions de publicitat interactiva en aplicacions i serveis mòbils comptant amb més de 3,5 milions d'usuaris únics en les diferents plataformes tant en tablets i smartphones. Així com a la televisió interactiva amb MoviStar Imagenio present en 788.000 llars.

Font: comunicat de premsa de Telefónica (1/3/2011)

Per primer cop als EUA els ingressos publicitaris dels mitjans digitals superen els dels mitjans en paper

Via 233grados hem sabut que per primer cop als Estats Units d'Amèrica, els ingressos publicitaris en els mitjans per Internet superen al dels anuncis inserits en els mitjans impresos. Segons un estudi elaborat eMarketer (21/12/2010), una empresa d'estudis de màrqueting en Internet, quan finalitzi l'any 2010 els anunciants hauran gastat uns 22,8 milions de dòlars en anuncis en diaris i revistes impresos, que representen un 6,6% menys que el 2009, mentre que a Internet el creixement arribarà al 13,9%, fins arribar als 25,8 milions de dòlars. Es preveu que aquesta diferència encara serà més marcada durant el 2011.

Segons declaracions de Geoff Ramsey, conseller delegat d'eMarketer, al Wall Street Journal

És una cosa que ja es veia venir des de fa molt de temps, però aquest és un punt d'inflexió.

Nou giny de Kindle per llegir fragments de llibres des de qualsevol navegador

Amazon ha llançat (28/09/2010) Kindle for the Web, una aplicació que permet llegir fragments de llibres Kindle per streaming des de qualsevol navegador, és a dir sense haver-lo de descarregar ni fer cap instal·lació. Es tracta d'una aplicació encara en fase beta, que a més a més de permetre la lectura d'un capítol de manera gratuïta, també permet inscrustar-lo en qualsevol bloc i web, i compartir-lo via correu electrònic i xarxes socials. De moment, aquesta aplicació només permet la lectura per streaming d'un fragment o un capítol de llibre.

Es tracta d'un mitjà de promoció de llibres a través de la xarxa, però també una eina de venda directa, ja que a la part superior de la finestra apareix un botó que enllaça directament a la fitxa del llibre d'Amazon i així poder-lo comprar.

El grup editorial Axel Springer compra el portal d'anuncis SeLoger.com

El grup editorial i mediàtic alemany Axel Springer Verlag AG ha comprat el 12,4% de SeLoger.com, alhora que ha anunciat (9/9/2010) el llançament d'una oferta pública d'adquisició d'accions (OPA) sobre aquesta empresa. SeLoger és un grup francès dedicat als anuncis immobiliaris per internet, que compta amb sis portals amb un tràfic de més de 3 milions d'usuaris únics, els quals es passen una mitjana de 15 minuts per pàgina visitada i 14,1 milions de vistes al mes. Amb aquesta compra SeLoger s'afegeix als altres dos portals d'anuncis classificats que Spriger ja gestiona: StepOne, d'ofertes de treball, que adquirí el 2009, i immonet.com, un dels portals d'anuncis immobiliaris més importants a Alemanya, que adquirí el proppassat mes d'abril.

L'Open Platform de The Guardian amplia els seus serveis

El diari britànic The Guardian acaba de llançar (2/7/2010) un connector (plug-in) per a WordPress que permet a tercers incrustar els articles del diari en els seus webs i blocs, però afegint-hi la descripció de l’autoria i la publicitat del diari. The Guardian, a diferència d'altres mitjans que s'estan tancant per aconseguir més ingressos, continua apostant per l'obertura de continguts: una oportunitat de guanyar visibilitat, ingressos per publicitat i SEO.

El nou connector aviat estarà disponible en altres plataformes, permet al blocaire triar qualsevol article del diari i incloure-hi els comentaris que desitgi i és compatible amb la pròpia publicitat del blog o web. Per a utilitzar el connector i configurar-lo cal obtenir una clau d’accés via l’Open Platform de The guardian.

El projecte Open Platform és un conjunt de serveis per al desenvolupament de productes digitals i aplicacions amb The Guardian. Mitjançant l’alliberament del seu API, qualsevol pot desenvolupar aplicacions que posen a disposició del públic més d’1 miló d’articles i material dels periodistes (estadístiques i dades). El 10 de maig passat es redissenyà totalment el servei i el 20 de maig es llançà per als negocis.

The Guardian's Open Platform is open for business

View more presentations from The Guardian Open Platform.

Font: The Guardian's News Feed plugin for WordPress (2/772010)

Movistar presenta tocAD, un servei de publicitat interactiva per al mòbil

Movistar acaba de presentar (14/05/2010) tocAD, una nova forma de publicitat interactiva al mòbil per la qual els clients d'aquesta companyia poden aconseguir premis a canvi de rebre publicitat que ells mateixos personalitzen en funció dels seus interessos i disponibilitat.

L'usuari controla la publicitat que rep al mòbil ja que pot definir quan rebre (cada dia, caps de setmana, de dilluns a divendres), com (push SMS / MMS, idle screen, després de trucar o d'enviar un missatge, abans de la navegació, etc.) i sobre quins temes (moda, esports, viatges, oci, banca, etc.).

En aquesta fase de llançament, Movistar ofereix el servei amb 25 anunciants que també compten amb el nou servei per oferir una publicitat segmentada, interactiva i mesurable.

Per accedir a aquest servei, gratuït per al client, cal donar-se d'alta a www.tocad.movistar.es. A canvi de la publicitat que rebi, l'usuari aconsegueix tocs, que són punts bescanviables en tocad.movistar.es per productes i serveis movistar (trucades, SMS, etc.).

El màrqueting mòbil és una nova forma de màrqueting, ja que permet fer publicitat interactiva, personalitzada, mesurable i diferent. En el món mòbil hi ha un client conegut (profiling), en un lloc conegut (geolocalització) i que sempre porta el mòbil a la butxaca.

Finalment, caldrà veure fins a quin punt els editors i els autors de continguts podran gaudir o no dels avantatges d'aquest sistema publicitari, o bé seran tercers els que només se'n beneficiaran .

Font: Nota de premsa de Movistar (14/05/2010) (document en pdf)

Són útils els banners?

Un estudi de ComScore (11/3/2010) assenyala la importància dels anuncis a l'hora de crear marca. Segons aquesta empresa, tot i la llarga obsessió amb mesurar els clics per saber el rendiment d'una campanya publicitària -que només reflecteix l'impacte immediat d'un anunci i que assenyalen una baixa resposta per part dels usuaris- els estudis demostren que Internet, però, és clarament eficaç com a mitjà per a construir una marca latent.

L'estudi mesura l'eficiàcia de les campanyes en la xarxa i també la incidència dels anuncis fora de la xarxa, sobre la conversió i el tràfic, i arriba a la conclusió: el banner és més que una ràtio de clic, ja que genera notorietat de marca i, a més, la converteix en vendes encara que aquestes succeeixin fora de la xarxa. L'estudi també afirma que "els europeus semblen ser especialment receptius als anuncis en línia, ja sigui mercès a la major creativitat i a un menor desordre dels anuncis o bé al fet que els europeus són més receptius als anuncis en línia".

Nous formats publicitaris. Segons indica Business Insider, vint-i-set dels grans editors de mitjans dels Estats Units (que representen el 66% de l'audiència total d'Internet als EUA) planifiquen substituir els banners. Millor dit, s'han  posat d'acord per a provar nous formats per a la publicitat en línia i mirar de substituir els tradicionals banners. Les propostes van en la línia de canviar la mida dels anuncis i en plantejar que siguin més interactius.

Els formats que implementaran abans del juliol són:

• Panel fix, de 336 x 860
• XXL Box, un intersticial de 468 x 648, amb la possibilitat d'incloure vídeo i pas de pàgines
• Pushdown, un immens banner desplegable de 970 x 418.

Els formats que han acordat tenen un tret en comú: són molt més grans i criden més l'atenció que els banners, els quals actualment són menyspreats pels editors, anunciants i lectors.

I a l'últim, però no menys important, val la pena que llegiu l'article de Nicholas Carlson a Why Web Ads Need To Be More Like TV Commercial (Per què els anuncis de la web han de semblar-se als comercials de la televisió) i un article antic, del 2007, Banner Blindness (La ceguesa dels banners), de Jakob Nielsen.

Font: comScore (11/03/2010)
Font: Business Insider (10/03/2009)

Google llança una nova plataforma de servidor d'anuncis

Google acaba de llançar (22/02/2010) DoubleClick per als Editors (DoubleClick for Publishers, DFP), la nova generació de servidor d'anuncis per als editors en línia.

El nou servei combina la tecnologia i la infrastructura de Google amb l'experiència del servidor d'anuncis de DoubleClick, companyia que fou adquirida per Google el març del 2008. DFP presenta una nova interfície, major quantitat d'informes diferents, una nova, oberta, publica API, que permet als editors construir i integrar les seves pròpies aplicacions dins de DFP o integrar aplicacions creades per a DFP, i la integració amb la característica d'assignació dinàmica de DoubleClick Ad Exchange.

DFP es presenta en dues versions: DoubleClick per a editors, dirigit a grans editors en línia, i  DFP petits negocis, versió senzilla i de franc per a negocis petits.

Font: Google (22/02/2010)

Geolocalització: Nokia Ovi Maps, de franc, i Apple malda per controlar la publicitat

Nokia ha anunciat (21/01/2010) que a partir d'ara ofereix de franc els serveis de navegació GPS d'Ovi Maps. La nova aplicació inclou també informació de trànsit i de les guies Lonely Planet (a Beat en parlàrem en aquest post), al costat de les rutes guiades per veu. Nokia ja compta amb un parc de 83 milions de dispositius amb GPS, i té disponible a 74 països el servei de navegació guiada per veu. Segons l'empresa, durant la primera setmana d'obertura, el nou servei ha estat descarregat més d'un milió de vegades.

Aquest canvi d'estratègia va acompanyat de l'obertura de les dades geogràfiques als programadors. El sistema operatiu que utilitzen els mòbils de Nokia és el Symbian, el sistema operatiu més popular del món, el qual des del febrer d'aquest any s'ha convertit en una plataforma oberta, sota la Llicència Pública Eclipse (llicència de programari de codi obert).

Mercès a la geolocalització s'estan desenvolupant moltes aplicacions i, sens dubte, aquesta obertura permetrà a Nokia estar al capdavant en noves aplicacions per a mòbils. Apple també s'està movent en el terreny de la geolocalització i de la publicitat que s'hi pot desenvolupar. Recordem que la publicitat és vital per a moltes empreses, especialment per als mitjans de comunicació, que veuen en l'iPad una sortida important a les seves publicacions en crisi i un mitjà idoni per a oferir-hi publicitat geolocalitzada. Apple ha notificat aquest mes de febrer als desenvolupadors de la App Store que tenen prohibit fer publicitat associada a la localització de l'usuari en aplicacions per a l'iPhone. Apple, una plataforma "tancada", fa poc va comprar l'empresa de publicitat mòbil Quattro Wireless i s'especula que vol controlar més l'explotació de la botiga i crear un sistema propi de publicitat per localització (Apple cobra les aplicacions de pagament però no d'aquelles que són de franc amb publicitat).

Les Microedicions

Les Microedicions (nom comercial del producte) són aplicacions que permeten la distribució de contingut de mitjans impresos a través del mòbil. La seva característica essencial és que el format de visualització és similar al d'un diari o revista de paper: la lectura és lineal i es passen les pantalles com si fossin pàgines. El servei està pensat per a oferir un nou canal de distribució a diaris, revistes, catàlegs i fulletons.

L'exemplar d'una Microedició es descarrega al telèfon mòbil i es llegeix sense necessitat de programari addicional. Qualsevol mòbil amb funcionalitat Java pot llegir les Microedicions: actualment ho permeten prop de 300 models de 52 marques diferents. A l'estat espanyol, el 70% dels telèfons mòbils admet aquesta aplicació.

De cara als editors, la plataforma els permet generar la seva pròpia edició mòbil amb redactors o bé de manera automàtica amb els continguts del diari de paper o d'Internet, la qual cosa ofereix la possibilitat de llançar edicions en qualsevol moment del dia.

Quant a la publicitat, el sistema permet controlar qui rep la publicitat (facilitant, per tant, un seguiment de l'acció). A més, el receptor i potencial client pot interactuar, fent una crida al proveïdor o enviant un missatge per demanar més informació amb només prémer una tecla del seu telèfon.

El concepte fou creat i desenvolupat per Mobile Dreams Factory, companyia espanyola creada el 2004, i el primer llançament comercial d'una microedició fou realitzat pel diari Marca el 2005. Entre altres mitjans amb Microedició, cal esmentar Expansión, El Pais i Sport.

Fast Flip, la revista de revistes de Google

Els laboratoris de Google acaben de treure a la llum (14/9/2009) en fase experimental Google Fast Flip, servei que malda perquè l'usuari cerqui i llegeixi notícies amb rapidesa, tal com ho faria amb una revista de paper.

A partir d'una selecció de més de 40 revistes i diaris anglosaxons, Fast Flip permet una navegació totalment visual per les imatges parcials i en miniatura de les notícies d'aquestes publicacions. Les imatges es presenten en carrussels que permeten que l'usuari pugui fullejar amb rapidesa si hi ha alguna informació que li interessa. Amb un o dos clics (segons el nivell de zoom) l'usuari que ho desitgi pot accedir a la font original.

El contingut està organitzat en quatre carrussels diferents: Popular (recent, més vist, recomanat...), Seccions (política, negocis...), Temes (Beatles, càncer...) i Fonts (New York Times, Elle, Washington Post, BBC News...).

Els mitjans compartiran amb Google els ingressos que s'obtinguin dels anuncis, els quals seran rellevants contextualment. Segons Google, això dóna als editors l'oportunitat d'introduir nous lectors al seu contingut.

El Cercador nord-americà també ha desenvolupat una versió per a mòbils Android i iPhone, amb tecnologia de desplaçament de pàgines tàctil.

Alhora, l'empresa planeja presentar per a l'any que ve un sistema de micropagaments. El servei està pensat perquè els mitjans cobrin per l'accés a les seves versions en línia. El nou servei serà una evolució de Google Checkout, sistema de pagament que la companyia llançà el 2006.

Font: The Official Google Blog (14/09/2009)

Els diaris francesos volen una part de la publicitat de Google News

Segons una notícia de Les Echos (2/3/2009), la premsa francesa demanarà a Google un repartiment dels ingressos que la companyia nord-americana pugui aconseguir en cas d'inserir anuncis relacionats en la seva secció Google News.

Google ha anunciat recentment la inserció d'anuncis relacionats en aquesta secció del cercador en la seva versió americana i els mitjans francesos han volgut avançar-se a una mesura semblant a les seves pàgines europees. Segons declaracions a Les Echos de Philippe Jannet, President de l'Associació d'Editors de Serveis En línia de França (Geste), "no estem en contra que el cercador insereixi publicitat a Google News sempre que hi hagi un repartiment del negoci generat amb els diaris, ja que aquesta secció no seria possible si els seus continguts no existissin.


Present en 24 llengües i 61 edicions diferents d'arreu del món, Google News referencia 4.500 fonts en llengua anglesa i més de 500 en francès i proporciona entre el 10 i el 20 per cent del trànsit de la majoria dels llocs de notícies dels principals diaris de França.

Font: Les Echos (2/3/2009) i Asociación Española de la Prensa Gratuita (3/3/2009)

Google i Yahoo, els anuncis amb base els interessos dels usuaris

A mesura que a Internet creix la inversió en publicitat també s'incrementen les eines per a dominar-la, controlar-la i fer-la més efectiva. Deixant de banda les eines que mesuren les audiències i que han estat i són motiu de polèmica (en concret l'OJD sobre l'ús del seu sistema el 10 de març passat), darrerament s'han produït dues notícies que avancen cap a una publicitat més personalitzada.

El febrer del 2009 Yahoo! presentà uns nous serveis de màrqueting digital. Un d'ells permet dirigir-se a persones amb anuncis gràfics a mida basats en els termes que els usuaris empren en el cercador de Yahoo; un altre, modifica els anuncis en funció de les pàgines que ha visitat l'usuari i la seva activitat en aquests llocs. L'empresa també està preparant una eina de publicitat en cerques que permetrà els comercials controlar a quina hora del dia i en quin dia de la setmana volen que es vegin els anuncis, i a quina edat i gènere volen dirigir-los. D'altra banda, però, Yahooo va aturar el 2 de febrer del 2009 el seu servei de publicitat en feeds, servei que s'havia llançat el 2005.

Quant a Google, el gener d'aquest any anuncià que l'empresa aturava el programa Google Print Ads, un servei que pretenia estendre el sistema publicitari de Google del món en línia al món fora de línia. Aquest programa va ser llançat a finals del 2006 amb la col·laboració de cinc diaris i, en el moment del seu tancament, disposava de 807 clients.

En la línia d'afavorir l'increment dels ingressos de les pàgines web, Google va presentar (11/03/2009) els seus plans per a publicar anuncis basats en els interessos dels usuaris d'AdSense.

Fins ara els anunciants han aprofitat la publicació d'anuncis per orientació contextual o per ubicació en les pàgines. Per exemple, si un usuari cerca "càmera digital" a Google obtindrà anuncis relatius a càmeres digitals. I si un usuari està visitant una web d'un dels partners d'AdSense, veurà anuncis basats en el contingut de la pàgina: per exemple, si es troba en una pàgina d'esports veurà anuncis de sabates esportives. Un sistema basat en descriptors o paraules clau.

Però aquest sistema de publicitat no sempre és prou efectiu. Amb el nou sistema, llançat en fase beta i que s'aplicarà al llarg del 2009, serà possible arribar als usuaris segons la seva interacció amb els llocs, com visites a la pàgina de l'anunciant i en funció dels seus interessos. Els anuncis s'associaran a categories d'interessos (esports, cotxes, animals, etc) amb el navegador de l'usuari, el qual registrarà els tipus de llocs i les pàgines que visita. Google utilitzarà les categories d'interessos per a mostrar a l'usuari els anuncis més rellevants.

Google, que no és l'unica companyia que ofereix anuncis basats en els interessos afronta el nou sistema declarant la seva transparència i la capacitat d'elecció per part de l'usuari. Google ha construït una eina anomenada Ads Preferences Manager (Gestor de preferències d'anuncis) que permet a l'usuari veure, esborrar o afegir categories d'interessos associades amb el seu navegador per tal que pugui rebre els anuncis que més li interessen. A més, l'usuari sempre pot suprimir la cookie de l'AdSense (la qual es mantindrà inactiva encara que se suprimeixein les cookies del navegador mercès a un plug-in que en manté l'elecció).

En resum, Google pretén oferir anuncis rellevants als seus usuaris, relacionats amb els seus interessos i, per tant, ajudar els anunciants a assolir els objectius de les seves campanyes i a propietaris de webs per tal que generin ingressos de la forma més efectiva. Amb això pretén que l'anunci sigui un servei a l'usuari.

Neix Adagreed, una nova plataforma de publicitat digital

La companyia valenciana Adagreed acaba de presentar (24/02/2009) una nova plataforma universal de distribució de publicitat en format digital que subministrarà anuncis rellevants a usuaris que acceptin rebre'ls; aquests usuaris, pel sol fet de visionar els anuncis, aconseguiran punts (anomenats looks) que es podran convertir en productes o serveis: una pel·lícula o un partit en una web TV, viatges, entrades de cinema, descàrregues de música, etc.

Adagreed s'adapta a qualsevol suport digital (Internet, mòbil i televisió IP) i es llançarà al públic el 16 d'abril. Els usuaris que vulguin participar en aquesta xarxa s'hauran de registrar i proporcionar unes dades sobre els seus gustos i interessos (mai el seu nom ni la seva direcció), les quals seran enviades als anunciants amb l'objectiu que l'usuari posteriorment vagi visionant els anuncis que lliguin amb els seu perfil. L'usuari, que rep més punts quantes més dades prorciona, valorarà els anuncis que vagi veient. L'única manera de passar d'un anunci a un altre és valorant-lo, per la qual cosa l'usuari anirà rebent punts a mesura que vagi valorant els anuncis.

DailyLit comença a incloure publicitat en els lliuraments de llibres electrònics

L'empresa DailyLit, que ofereix llibres serialitzats mitjançant el lliurament de fragments curts via correu electrònic i RSS, ha començat a posar publicitat en els enviaments, de manera que en tots els lliuraments es visualitza el logotip del patrocinador i un enllaç a la seva pàgina web. El primer anunciant ha estat l'empresa de targetons i felicitacions Gallery Collections, que ha patrocinat el títol A Christmas Carol de Charles Dickens durant la recent campanya nadalenca. En aquests moments DailyLit té prop de 150.000 subscriptors, els quals trien la freqüència, l'hora i la dimensió del fragment, que es pot llegir en menys de 5 minuts. DailyLit ofereix un catàleg amb més de 1.000 títols de domini públic i amb copyright, procedents de 35 editorials, incloent-hi Oxford University Press i Berlitz, com ja vàrem anunciar en aquest post i aquest altre.


Font: Advertising Age (29/12/2008)

La revista Esquire celebra el seu 75è aniversari inserint dos anuncis en paper electrònic

Vídeo que mostra la coberta del 75è aniversari de la revista Esquire, tal i com es va presentar el 8 de setembre de 2008.

Com a part de la campanya de celebració del 75è aniversari de la publicació del primer número el 1933, la revista Esquire ha inserit dos anuncis animats utilitzant la tecnologia de paper electrònic E Ink, en el número d'octubre. L'anunci de la coberta inclou el lema de la campanya d'Esquire "El segle XXI comença ara", i al revers de la coberta Ford publicita el nou model Flex Crossover. D'aquest número especial amb coberta digital se n'ha fet un tiratge de 100.000 exemplars de l'edició americana, sobre un total de 725.000 exemplars. El número especial d'octubre sense la coberta de paper electrònic es ven a 4,99 $ i amb la coberta electrònic al preu de 5,99 $, mentre que les edicions normals d'Esquire de la resta de l'any costen 3,99 $. La revista es pot adquirir a les llibreries Borders, Barnes & Noble i altres punts de venda i quioscos seleccionats. Els anuncis E Ink s'han inserit manualment a coberta i s'han transportat en un camió refrigerat perquè no es facin malbé. La bateria té una durabilitat de 90 dies.

Totes les cobertes d'Esquire estan exposades al Museu d'Art Modern de Manhattan, Nova York, i l'editor en cap David Grant espera que algun dia aquesta coberta especial també s'exposi al museu Smithsonian, ja que ho considera una fita històrica. Efectivament, Esquire és la primera revista impresa que inclou una coberta amb tecnologia E Ink.

E Ink Corporation és una empresa líder en la fabricació de pantalles de paper electrònic dels dispositius digitals Kindle, Sony Reader, iLiad, Cybook Gen3 i Readius, i entre els seus inversors es troba el grup mediàtic Hearst, de la qual Esquire en forma part.

La llibreria Borders promociona llibres que havien estat prohibits

La llibreria Borders del Regne Unit ha començat (10/09/2008) una campanya de promoció de llibres que havien estat prohibits. Es tracta d'una selecció de 34 títols, entre els quals trobem 1984 de George Orwell, Sobre l'origen de les espècies de Charles Darwin, Lolita de Vladimir Nabokov, El manifest comunista de Friedrich Engels i Karl Marx, L'amant de Lady Chatterley de DH Lawrence, American Psycho de Bret Easton Ellis, Fahrenheit 451 de Ray Bradbury, Els versos satànics de Salman Rushdie i Allò que el vent s'endugué de Margaret Mitchell, entre d'altres. La promoció consisteix en un 40% de descompte sobre els llibres comprats a través de la web de Borders i una oferta de 3 x 2 si es compren a les botigues, i es complementa amb una interessant pàgina que inclou unes breus explicacions del perquè varen ser prohibits i un fòrum de debat.

Harper Collins promociona els seus autors a través d'Amazon.com.uk

L'editorial HarperCollins i la llibreria Amazon.com.uk han creat conjuntament la iniciativa "Authors in the Spotlight" amb l'objectiu de promocionar autors contemporanis de Harper entre els clients d'Amazon. Cada setmana HarperCollins promociona un autor diferent en la secció de llibres d'Amazon, amb la inclusió d'informació sobre l'autor, entrevistes, vídeos i fragments dels llibres.

Under the Poppy: un vídeo efectista per promocionar una novel·la per internet

Us presentem el vídeo-tràiler Under the Poppy, realitzat per l'escriptora americana Kathe Koja amb la col·laboració de la directora Diane Checklich i l'artista titellaire Al Bogdan, per promocionar la seva novel·la per internet.

El vídeo, de 90 segons, està basat en la seva propera novel·la, que narra una història d'amor ambientada en un bordell de l'època victoriana, en temps de guerra. La cançó de fons dóna un cop d'efecte dramàtic a la narració visual protagonitzada per titelles i també actors a la part final, amb una posada en escena amb ombres xineses efectista, teatral i eròtica.

L'autora també ha creat una pàgina web de la novel·la, que tal i com explica en el seu bloc, encara es troba en fase d'avaluació editorial, tot i que les seves 6 anteriors novel·les les va publicar Farrar Strauss & Giroux.



Font: GalleyCat (29/5/2008)