Entre altres conclusions, l'estudi assenyala que les oportunitats que ofereix Facebook a les editorials d'entrar en contacte amb els seus fans són enormes i demostra el gran interès que aquest canal està despertant en moltes editorials però segons els resultats gairebé la meitat en fa un ús incorrecte la qual cosa a la llarga podria ser perjudicial per a la marca. El 46,15% de les editorials no segueix cap estratègia de comunicació pel que fa al canal, la qual cosa perjudica la reputació de la marca de les editorials a Internet. Les editorials amb objectius més verticals i temes concrets (oposicions, assaig, infantil, etc.) tenen millors números que aquelles amb estratègies més horitzontals. A més, la bidireccionalitat entre fans i editorials està infrautilitzada i durant el mes d'estudi el 13,46% no registraren cap activitat.
El mateix blog publicà recentment (15/3/2010) el Primer estudio sobre el uso de Twitter en el sector editorial.
Font: Anatomía de la edición (7/4/2010)
0 comentaris:
Publica un comentari a l'entrada